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La controvertida nueva imagen corporativa del Colegio de Ingenieros de Caminos

Ingenieria en la Red - Nueva imagen Colegio CaminosA través de Twitter mucho, y no siempre bien, se ha tuiteado sobre la nueva imagen corporativa del Colegio de Ingenieros de Caminos, Canales y Puertos, dentro del proceso de renovación que se está llevando a cabo. Descubrí, no se si el primero en advertirlo, la nueva imagen a través de la invitación para la presentación de la renovada Revista de Obras Públicas el próximo lunes 28, en la que se dará a conocer la nueva revista bajo la dirección del Ingeniero de Caminos, periodista y escritor Antonio Papell y el rediseño llevado a cabo por José María Cruz Novillo y Roberto Turégano.


El propio Colegio, a través de su cuenta en Twitter, confirmó la nueva imagen corporativa y se congratulaba del debate abierto al respecto. Las reacciones no tardaron en llegar: Javier B. lo calificaba de ‘cosa fea‘ o Manolo García decía con perspicacia ‘no está tan mal, especie de laberinto, espiral del caos … que nos empieza a representar muy bien en estos dias‘ y a favor de la nueva imagen Juan Carlos Arroyo afirmaba que le parecía bastante bueno. También hubo para la fina ironía como Luis Bañón que sacaba a la luz lo que escondía la nueva imagen.

Desde mi opinión sería necesario en todo este debate conocer las bases para el diseño de la nueva imagen corporativa, las imposiciones, si se han producido, al equipo Cruz Novillo-Turégano y la opinión del propio equipo diseñador.

La profesionalidad de Cruz Novillo es indudable, avalada con numerosos premios, pero la unión del escudo tradicional junto al nuevo logotipo es de un dudoso gusto estético, muy lejos de modernidad, progreso o intento de ser fieles al pasado y apostar por el futuro.

Ferrovial, Engineering human progress

Ferrovial ha decido cambiar de look durante 2010. Será de forma gradual y cambiará una imagen corporativa que databa de los años 70. La nueva imagen ha sido creada por Summa Branding, empresa que ya realizó el cambio de imagen global de RTVE.

Juan Francisco Polo,  Director de Comunicación de Ferrovial, señala las claves de la nueva imagen.

El nuevo logotipo simboliza el cambio producido en la empresa durante los últimos años. Ferrovial ha diversificado sus negocios y los países en los que está presente para convertirse en un grupo global líder en infraestructuras de transporte y servicios.

Como lema se ha elegido la frase: Engineering human progress, que invita a reflexionar sobre el progreso humano en relación con las infraestructuras, como reza el comunicado de prensa de la Empresa.

Nuevo logotipo Ferrovial. Fuente imagen: twittpic Summa Branding.

Vía: [Twitter @graffica_info]

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